By | April 29, 2022

ในช่วงไม่กี่ครั้งที่ผ่านมา คำว่า ‘การโฆษณา’ ได้กลายเป็นหัวข้อที่ถกเถียงกันอย่างดุเดือด การโฆษณามีผลกระทบทั้งด้านบวกและด้านลบ สังคมและเศรษฐกิจต่อสังคมของเรา การพิจารณาโฆษณาเป็นสวัสดิการสาธารณะเป็นผลดีต่อสังคม ในขณะที่การเปิดเผยผู้หญิงเป็นเครื่องมือทางเพศมาในด้านลบ สำหรับปัจจัยทางเศรษฐกิจที่เกี่ยวข้อง เงินทุนสำหรับสื่อและการกระตุ้นเศรษฐกิจที่กระตือรือร้นและแข่งขันได้ เป็นตัวอย่างที่สำคัญ

มีการใช้เทคนิคต่างๆ เพื่อโน้มน้าวผู้บริโภคว่าต้องการสินค้าที่กำลังโฆษณา เทคนิคเหล่านี้มักให้ความสำคัญกับประโยชน์ที่จะถึงมือผู้บริโภคมากกว่าที่จะเน้นที่ผลิตภัณฑ์จริง ตัวอย่างเช่น โฆษณารถยนต์ที่โฆษณาคุณลักษณะทางกลของยานพาหนะ มักจะเน้นไปที่ความเบิกบานใจ ชื่อเสียง และความก้าวหน้าทางสังคมที่อาจนำมาสู่ผู้ซื้อ ความก้าวหน้าที่รุมเร้านี้เป็นนิสัยทางเพศ หรือเกี่ยวข้องกับเพศตรงข้ามเพื่อดึงดูดผู้บริโภคด้วยรถยนต์แฟนซีของผู้หญิง/ผู้ชายที่มีเสน่ห์

มีการตำหนิหลายประการที่การโฆษณาก่อให้เกิดผลกระทบทางสังคมในเชิงลบต่อชีวิต การตัดสินที่ไม่เอื้ออำนวยต่อการโฆษณาคือทำให้ประชาชนทั่วไปซื้อสิ่งที่พวกเขาไม่ต้องการจริงๆ เป็นการเย้ยหยันที่การโฆษณาเล่นกับอารมณ์และกระตุ้นให้ผู้คนคิดว่าการซื้อและการหมดสิ้นเป็นกิจกรรมของชีวิต

ตามคำโฆษณา พวกเขาระบุว่าผู้คนมีความสามารถเพียงพอในการกำหนดความคิด และไม่มีใครสามารถบังคับพวกเขาให้ซื้อสิ่งที่พวกเขาไม่ชอบหรือที่พวกเขาคิดว่าไม่จำเป็น ผู้โฆษณายังคิดว่าการโฆษณามีผลดีต่อสังคมและวัฒนธรรมของเรา ตัวอย่างเช่น สามารถใช้เพื่อสร้างการรับรู้ในหมู่สาธารณชนว่าผลิตภัณฑ์ใดใช้ได้หรือผลิตภัณฑ์ใดที่พวกเขาควรปฏิเสธ กล่าวอีกนัยหนึ่ง การโฆษณายังทำหน้าที่เป็นผู้ให้การศึกษาในแง่ที่ว่ามันให้ความรู้ผู้คนว่าอะไรดีและอะไรไม่ดีสำหรับพวกเขา และกำหนดเพดานผลิตภัณฑ์ที่เป็นอันตราย เช่น การสูบบุหรี่และการดื่ม เป็นต้น

การโฆษณาไม่เพียงมีประโยชน์ทางสังคมเท่านั้น แต่ยังมีข้อได้เปรียบทางเศรษฐกิจอีกด้วย หากไม่มีโฆษณา สื่อต่างๆ ซึ่งรวมถึงหนังสือพิมพ์ โทรทัศน์ และวิทยุก็คงไม่แข็งแกร่งนัก การโฆษณาให้รายได้สำหรับสื่อเชิงพาณิชย์ ซึ่งมิฉะนั้นจะต้องได้รับทุนจากผู้บริโภคที่แท้จริงของสื่อเหล่านี้ ดังนั้น เราสามารถเห็นโครงสร้างพื้นฐานทางเศรษฐกิจที่สำคัญโดยอิงจากการโฆษณา ซึ่งบริษัทขนาดใหญ่ให้ทุนและอุดหนุนสื่อเชิงพาณิชย์โดยวิธีการโฆษณา

ด้านลบทางเศรษฐกิจที่สำคัญของการโฆษณาคือการเพิ่มราคาสินค้าและบริการ ที่มาของข้อโต้แย้งนี้คือ เมื่อองค์กรต่างๆ อุดหนุนสื่อมวลชนด้วยการโฆษณา เราซึ่งเป็นผู้ซื้อจะอุดหนุนโฆษณาโดยชดเชยราคาที่เพิ่มขึ้นอย่างไม่มีการลดสำหรับสินค้าและบริการที่มีการโฆษณาอย่างหนัก ตัวอย่างง่ายๆ ของกรณีนี้คือ ผงซักผ้า Omo หนึ่งกล่องโดยทั่วไปมีราคาประมาณสองถึงสามเหรียญ ในขณะที่ราคาในตลาดของผลิตภัณฑ์จะอยู่ที่เจ็ดถึงแปดเหรียญ ข้อเท็จจริงที่อยู่เบื้องหลังนี้คือสัดส่วนที่เหลือในการโฆษณาทางโทรทัศน์และสื่อสิ่งพิมพ์จำนวนมาก

ดังนั้น ผลกระทบของการโฆษณาในสังคมของเราจึงอยู่ในรูปแบบที่สับสน ขึ้นอยู่กับหน้าที่และการใช้งานของแคมเปญจำนวนมาก สังคมของเราและการตลาดของผลิตภัณฑ์ขึ้นอยู่กับการโฆษณาเป็นอย่างมาก บริษัทเหล่านี้ต้องพึ่งพาการโฆษณาเป็นอย่างมาก ซึ่งแม้แต่ผลกระทบด้านลบก็ไม่สามารถเทียบได้กับผลกระทบทางสังคมและเศรษฐกิจในเชิงบวกมากมาย