By | February 23, 2022

การศึกษาพฤติกรรมมนุษย์ซึ่งตามธรรมเนียมอยู่ภายใต้ร่มเงาของจิตวิทยา ดูเหมือนจะมีความสัมพันธ์เพียงเล็กน้อยกับเศรษฐศาสตร์

แต่เมื่อเราเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการทำงานของสมองผ่านสองสาขาวิชาของประสาทวิทยาศาสตร์และจิตวิทยา มีการแต่งงานกับสาขาเศรษฐศาสตร์มากขึ้น เพื่อให้เข้าใจมากขึ้นว่าผู้คนตัดสินใจทางการเงินอย่างไร

สิ่งนี้มีการพัฒนาอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาและเป็นสาขาที่สมควรได้รับการแนะนำและคำอธิบายเล็กน้อย

มุมมองแบบดั้งเดิมของเศรษฐศาสตร์และการตัดสินใจทางการเงิน

บางครั้งในทางเศรษฐศาสตร์ก็ถูกลืมไปว่า สาขาวิชานั้นควรจะเกี่ยวกับ พฤติกรรมของคน เมื่อทำการตัดสินใจทางการเงิน

มุมมองของนักเศรษฐศาสตร์แบบดั้งเดิมคือ โลกเต็มไปด้วยผู้มีอำนาจตัดสินใจที่ไม่แสดงอารมณ์ มีเหตุผล และมีเหตุผล ซึ่งมักจะคิดอย่างมีเหตุมีผลในการสรุปผล มุมมองนี้ได้รับการสนับสนุนโดยความเข้าใจที่ว่าพฤติกรรมของมนุษย์แสดงลักษณะสำคัญสามประการ: เหตุผลที่ไม่มีขอบเขต ความมุ่งมั่นที่ไม่มีขอบเขต และความเห็นแก่ตัวที่ไม่มีขอบเขต

สิ่งนี้มักจะเกิดขึ้นเสมอเมื่อเผชิญกับการค้นพบของนักจิตวิทยาด้านความรู้ความเข้าใจและสังคม ซึ่งตั้งคำถามกับสมมติฐานเหล่านี้ตั้งแต่ช่วงทศวรรษ 1950

ด้วยการเพิ่มขึ้นของพฤติกรรมทางประสาทวิทยาตั้งแต่ช่วงทศวรรษ 1980 (โดยเฉพาะผลงานของ Kahneman) ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการทำงานของสมองมากขึ้น ตอนนี้เราจึงมั่นใจมากขึ้นกว่าเดิมเกี่ยวกับบทบาทของอารมณ์และอคติในการตัดสินใจทั้งหมด ตั้งแต่วันธรรมดาไปจนถึง – การตัดสินใจในแต่ละวัน เช่น ชุดที่จะใส่ ไปจนถึงการตัดสินใจครั้งใหญ่ที่อาจส่งผลกระทบต่อคนจำนวนมาก

ความมั่นใจมากเกินไปและการมองโลกในแง่ดีเป็นสองตัวอย่างของลักษณะพฤติกรรมที่อาจนำไปสู่การตัดสินใจทางการเงินที่ไม่เหมาะสม และเบี่ยงเบนจากรูปแบบดั้งเดิมที่ใช้ ผู้คนยังแสดงการตัดสินใจที่ไม่ดี ทั้งที่รู้ว่ามันไม่ดีที่สุดเนื่องจากขาดการควบคุมตนเอง

ดังนั้นนี่คือจุดที่เศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรมสามารถก้าวเข้ามาและปรับเปลี่ยนความเชื่อหลายอย่างของมุมมองทางเศรษฐกิจแบบดั้งเดิมได้

เศรษฐศาสตร์พฤติกรรมคืออะไร – และจะช่วยได้อย่างไร?

เศรษฐศาสตร์พฤติกรรมและการเงินเชิงพฤติกรรมศึกษาผลกระทบของปัจจัยทางจิตวิทยา สังคม ความรู้ความเข้าใจ และอารมณ์ต่อการตัดสินใจทางเศรษฐกิจ

ซึ่งอาจนำไปใช้กับบุคคลหรือสถาบัน และเกี่ยวข้องกับการพิจารณาผลที่ตามมาของราคาตลาด เงินปันผล และการจัดสรรทรัพยากร

จากคุณลักษณะสามประการของพฤติกรรมมนุษย์ที่รวมอยู่ในแบบจำลองดั้งเดิมที่กล่าวไว้ข้างต้น ความมีเหตุผลที่ไร้ขอบเขตได้รับการมุ่งเน้นเป็นพิเศษ พร้อมความเข้าใจใหม่ในสาขาที่เกิดจากประสาทวิทยาศาสตร์

การทำความเข้าใจดีขึ้นว่าผู้คนมาที่การตัดสินใจทางการเงินได้อย่างไรสามารถช่วยได้ในหลาย ๆ ด้าน: ตั้งแต่การเงินส่วนบุคคลไปจนถึงองค์กรที่ปรับแต่งผลิตภัณฑ์และการพยายามลงทะเบียนลูกค้ามากขึ้น และจากความหลากหลายของการซื้อขายในตลาดหุ้นไปจนถึงรัฐบาลและวิธีที่พวกเขากำหนดกฎหมายทางการเงิน

บางทีเศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรมอาจช่วยให้ผู้คนตัดสินใจได้ดีขึ้นเพื่อปกป้องอนาคตทางการเงินของพวกเขา อาจช่วยได้ด้วยซ้ำหากมีการให้ความสนใจมากขึ้นในช่วงที่นำไปสู่วิกฤตการเงินโลกในปี 2551